穿汉服逛商场，在一些地区已不是新鲜事件，不少地区商场为了增加人流量，经常在节假日举办一些汉服走秀、汉服演出、汉服比赛等。往期本号（汉服文化传播）也推过不少地区的活动信息，虽然各家活动都有点特色，但是总体难摆脱一点：活动缺乏沉浸之美，传统汉服与现代建筑总是格格不入，与不少汉服爱好者也讨论过，大部分商场的汉服活动也只停留其表，活动的氛围感没有营造出来。
商场活动与汉服、与传统文化如何巧妙融合？打造大众喜爱、自发传播的汉服活动？本文将进行分解。
营造活动氛围 做过活动策划的应该都知道，一个好的活动背景或主题至关重要，这是整场活动中心，后续的每个活动细节点都要围绕此展开。 对于活动参与者来说，好的活动主题背景也可增加吸引度、甚至引起自发的传播。 活动还没开始，就能引发网络热议，这样的活动，谁不想参与呢？ 说说我们在给商场策划活动案例吧。 活动背景定位是“梦回盛唐”"国风传承"； 在为商场策划活动时，我们设置了汉唐盛典、穿越之旅、传统复原、置身体验等场景脉络。 汉唐盛典场景：还原汉唐礼乐展演，营造游客视觉体验； 穿越之旅场景：游客换装汉服后，将会领取“长安地图”剧情任务，化身故事人物，线索解密。 传统复原场景：还原了传统六艺场景，保留活动趣味性同时，营造出传统文化氛围。 置身体验场景：沉浸式的活动场景打造，场景布置以中国红为主，营造还原唐风集市。 部分场景如下：
营造活动趣味 在给商场做活动策划案时，我们考虑到整场活动，所以给整场活动贯穿了一个活动主线任务-趣味解密地图。 在大背景“梦回汉唐”，安排有唐代特色的礼乐、舞蹈等，主舞台所有在场游客都可以感受到妙趣横生的演出。 现场安排有“六艺”区，游客可以根据自身喜好体验传统文化。 大部分商场都会安排的汉服KOL走秀、汉服大赛、汉服展演自然也不会少。
如何传播活动 明确人群定位 明晰精准人群、行业人群、潜在人群、泛人群概念。 精准人群定位：一场活动的目标受众是哪些？谁会有强烈议员参与这场活动？ 行业人群定位：精准人群所在的行业或群体是否愿意参加，这些人群在哪？ 潜在人群定位：与本场活动能关联上的人群、比如传统文化爱好者、二次元文化爱好者、购物爱好者、对新鲜事物感兴趣的群体等。 触达渠道内容 在对人群细分之后，需要研究每个人群会存在哪里？什么样的渠道能够触达这些人群。用什么样的内容可以吸引这些人群的关注与参与？
关注商场汉服活动策划就讲这么多，如何想了解更多内容、咨询合作可以加我微信（yidqingc）。
