汉服活动策划方案 | 商场如何策划一场国风汉服活动

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穿汉服逛商场,在一些地区已不是新鲜事件,不少地区商场为了增加人流量,经常在节假日举办一些汉服走秀、汉服演出、汉服比赛等。往期本号(汉服文化传播)也推过不少地区的活动信息,虽然各家活动都有点特色,但是总体难摆脱一点:活动缺乏沉浸之美,传统汉服与现代建筑总是格格不入,与不少汉服爱好者也讨论过,大部分商场的汉服活动也只停留其表,活动的氛围感没有营造出来。

商场活动与汉服、与传统文化如何巧妙融合?打造大众喜爱、自发传播的汉服活动?本文将进行分解。

营造活动氛围

做过活动策划的应该都知道,一个好的活动背景或主题至关重要,这是整场活动中心,后续的每个活动细节点都要围绕此展开。

对于活动参与者来说,好的活动主题背景也可增加吸引度、甚至引起自发的传播。

活动还没开始,就能引发网络热议,这样的活动,谁不想参与呢?

说说我们在给商场策划活动案例吧。

活动背景定位是“梦回盛唐”"国风传承";

汉服活动策划方案 | 商场如何策划一场国风汉服活动

在为商场策划活动时,我们设置了汉唐盛典、穿越之旅、传统复原、置身体验等场景脉络。

汉唐盛典场景:还原汉唐礼乐展演,营造游客视觉体验;

穿越之旅场景:游客换装汉服后,将会领取“长安地图”剧情任务,化身故事人物,线索解密。

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传统复原场景:还原了传统六艺场景,保留活动趣味性同时,营造出传统文化氛围。

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置身体验场景:沉浸式的活动场景打造,场景布置以中国红为主,营造还原唐风集市。

部分场景如下:

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营造活动趣味

在给商场做活动策划案时,我们考虑到整场活动,所以给整场活动贯穿了一个活动主线任务-趣味解密地图。

在大背景“梦回汉唐”,安排有唐代特色的礼乐、舞蹈等,主舞台所有在场游客都可以感受到妙趣横生的演出。

现场安排有“六艺”区,游客可以根据自身喜好体验传统文化。

大部分商场都会安排的汉服KOL走秀、汉服大赛、汉服展演自然也不会少。

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如何传播活动

明确人群定位

明晰精准人群、行业人群、潜在人群、泛人群概念。

精准人群定位:一场活动的目标受众是哪些?谁会有强烈议员参与这场活动?

行业人群定位:精准人群所在的行业或群体是否愿意参加,这些人群在哪?

潜在人群定位:与本场活动能关联上的人群、比如传统文化爱好者、二次元文化爱好者、购物爱好者、对新鲜事物感兴趣的群体等。

触达渠道内容

在对人群细分之后,需要研究每个人群会存在哪里?什么样的渠道能够触达这些人群。用什么样的内容可以吸引这些人群的关注与参与?

关注商场汉服活动策划就讲这么多,如何想了解更多内容、咨询合作可以加我微信(yidqingc)。

 

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