2022已结尾，回首这一年，一大批汉服商家宣布闭店清仓，这些汉服商家里，有像衣锦九都、都城南庄、南有嘉鱼、净然汉服等这样的老店，也有些不知名的小店。
惋惜之余，也应细思量。这些闭店清仓的汉服商家，看似是疫情之下的不景气，但也反应出汉服商家的背后深层原因。汉服发展十余年，早已不是情怀的市场，在商业的冲击下，汉服已从汉服复兴的服饰代表，变成了商业角逐的筹码。大量汉服商家、汉服款式涌入市场，汉服定位同质化、汉服质量层次不佳、PDD入局加剧汉服价格战等，对消费者来说，能挑选的汉服款式变多了，情怀已不在是挑选汉服的必备理由。
新形势下的汉服市场，汉服商家又该如何应对？跟着子蘭一起解读新形式下的汉服行业分析。
盘点2022年一众“闭店清仓”汉服商家。
2022.12
织羽集暂停营业
2022年12月15号，织羽集官微宣称暂停营业。"织羽集将会于2023年1月31日起暂停营业"，店铺将进行清仓。
公开资料显示，织羽集由徐娇和杭州载艺科技有限公司联合创立的汉元素服饰品牌，致力于向世界展示和推广汉服，织羽集淘宝店铺已有10年历史。
徐娇对此次暂停营业的解释，也许织羽集会在未来再度归来。
2022.12
苔川集倒闭
2022年12月苔川集官微公告“倒闭了”。
2022.11 掬衣汉服闭店清仓 2022年11月掬衣汉服官微宣布闭店清仓，除马面外， 所有汉服正品均亏本甩卖。
2022.11 有家汉风闭店清仓 2022年11月有家汉风原创铺子官微宣布闭店清仓。
2022.10 鸾缕芳泽闭店清仓 2022年10月鸾缕芳泽官微宣布闭店清仓。
2022.8 载月渡原创设计宣布闭店 2022年8月载月渡原创设计官微宣布闭店清仓，声称“老板拆迁回家养老了”。
2022.8 彧卿品牌闭店 2022年8月彧卿品牌官微宣布闭店清仓，并已完成员工薪资清算。 2022.7 砚初坊闭店 2022年7月砚初坊官微宣布“不干了，清仓”。 2022.6 净然汉服宣布暂停 2022年6月11日净燃汉服官微宣称，将按下汉服暂停键，并称会以另一种方式再见。 不过据淘宝显示，净燃名称改成了“净燃国风”，店铺内寥寥几款国潮服饰。
2022.6 抚绸衣庄闭店 2022年6月7号，抚绸衣庄官微宣布永久闭店，并称“不会再有抚绸衣庄任何衣物出现在店内上新”
2022.5 白桃乌龙闭店 2022年5月25号，白桃乌龙原创设计微博宣布闭店清仓。
2022.5 河汉涓埃闭店 2022年5月26日，河汉涓埃汉服发布闭店通知，声称“由于近年疫情等原因，店铺经营愈发艰难”，店铺5月31日下架商品。具体复出日期暂未公布。
2022.5 南有嘉鱼闭店 2022年5月10号，南有嘉鱼微博发文称“由于公司内部经营策略的调整，现决定南有嘉鱼品牌闭店清仓”。据悉，南有嘉鱼是瞳莞副牌店铺。
2022.3 衣锦九都闭店 2022年3月7号发布衣锦九都汉服（原衣锦江南汉服馆）微博宣布闭店清仓。 官微宣称“经历了汉服蓬勃发展的时候，也走过了白菜大战的硝烟，经历过疫情，也目睹了其他商家的退场。”
2022.3 都城南庄闭店 2022年3月都城南庄汉服宣布进入无限期休店状态，并发布“都城南庄”汉服品牌转让通知。 除了以上汉服闭店通知外，还有些不知名的小店也今年宣布闭店清仓，这里未一一列举。 在2022年闭店清仓的汉服商家中，有些是10年老店，有些曾因某款汉服火爆一时，有些汉服设计上多年平淡无奇，有些被爆出过擦边抄袭，有些质量变差。当然也有例如织羽集宣称由于徐娇学业压力暂停营业，还有些业务调整闭店。 与其说是疫情原因，不如说现在汉服市场的变化，商品同质化严重、质量不佳、汉服设计平淡、存在价格战等问题导致了汉服商家竞争力变弱，汉服情怀不再是竞争力首选。
汉服行业未来发展趋势如何？汉服商家是否还有发展空间？ 由中国中国服装协会、天猫服饰、艾瑞咨询、十三余等联合推出《2022年中国新汉服行业发展白皮书》中指出，符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大，以此为关键破局点。 什么是新汉服？ 新汉服是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。具有开放性和情境多元化等特点。 报告指出，创新驱动多元发展。 新汉服正在通过现代化、多元素的设计来丰富款式，使其更符合现代审美，并具备全场景穿着能力：与此同时，还需要积极拓展渠道，推进线上线下融合。 未来汉服行业发展方向归结为，设计多元化、品类多元化、渠道多元化，与现阶段大众生活方式相结合。
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