盘点2022“闭店清仓”汉服商家,汉服行业发展分析

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2022已结尾,回首这一年,一大批汉服商家宣布闭店清仓,这些汉服商家里,有像衣锦九都、都城南庄、南有嘉鱼、净然汉服等这样的老店,也有些不知名的小店。

惋惜之余,也应细思量。这些闭店清仓的汉服商家,看似是疫情之下的不景气,但也反应出汉服商家的背后深层原因。汉服发展十余年,早已不是情怀的市场,在商业的冲击下,汉服已从汉服复兴的服饰代表,变成了商业角逐的筹码。大量汉服商家、汉服款式涌入市场,汉服定位同质化、汉服质量层次不佳、PDD入局加剧汉服价格战等,对消费者来说,能挑选的汉服款式变多了,情怀已不在是挑选汉服的必备理由。

新形势下的汉服市场,汉服商家又该如何应对?跟着子蘭一起解读新形式下的汉服行业分析。

盘点2022年一众“闭店清仓”汉服商家。

2022.12

织羽集暂停营业

2022年12月15号,织羽集官微宣称暂停营业。"织羽集将会于2023年1月31日起暂停营业",店铺将进行清仓。

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公开资料显示,织羽集由徐娇和杭州载艺科技有限公司联合创立的汉元素服饰品牌,致力于向世界展示和推广汉服,织羽集淘宝店铺已有10年历史。

徐娇对此次暂停营业的解释,也许织羽集会在未来再度归来。

盘点2022“闭店清仓”汉服商家,汉服行业发展分析
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2022.12

苔川集倒闭

2022年12月苔川集官微公告“倒闭了”。

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2022.11

掬衣汉服闭店清仓

2022年11月掬衣汉服官微宣布闭店清仓,除马面外, 所有汉服正品均亏本甩卖。

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2022.11

有家汉风闭店清仓

2022年11月有家汉风原创铺子官微宣布闭店清仓。

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2022.10

鸾缕芳泽闭店清仓

2022年10月鸾缕芳泽官微宣布闭店清仓。

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2022.8

载月渡原创设计宣布闭店

2022年8月载月渡原创设计官微宣布闭店清仓,声称“老板拆迁回家养老了”。

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2022.8

彧卿品牌闭店

2022年8月彧卿品牌官微宣布闭店清仓,并已完成员工薪资清算。

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2022.7

砚初坊闭店

2022年7月砚初坊官微宣布“不干了,清仓”。

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2022.6

净然汉服宣布暂停

2022年6月11日净燃汉服官微宣称,将按下汉服暂停键,并称会以另一种方式再见。

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不过据淘宝显示,净燃名称改成了“净燃国风”,店铺内寥寥几款国潮服饰。

2022.6

抚绸衣庄闭店

2022年6月7号,抚绸衣庄官微宣布永久闭店,并称“不会再有抚绸衣庄任何衣物出现在店内上新”

盘点2022“闭店清仓”汉服商家,汉服行业发展分析
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2022.5

白桃乌龙闭店

2022年5月25号,白桃乌龙原创设计微博宣布闭店清仓。

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2022.5

河汉涓埃闭店

2022年5月26日,河汉涓埃汉服发布闭店通知,声称“由于近年疫情等原因,店铺经营愈发艰难”,店铺5月31日下架商品。具体复出日期暂未公布。

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2022.5

南有嘉鱼闭店

2022年5月10号,南有嘉鱼微博发文称“由于公司内部经营策略的调整,现决定南有嘉鱼品牌闭店清仓”。据悉,南有嘉鱼是瞳莞副牌店铺。

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2022.3

衣锦九都闭店

2022年3月7号发布衣锦九都汉服(原衣锦江南汉服馆)微博宣布闭店清仓。

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官微宣称“经历了汉服蓬勃发展的时候,也走过了白菜大战的硝烟,经历过疫情,也目睹了其他商家的退场。”

2022.3

都城南庄闭店

2022年3月都城南庄汉服宣布进入无限期休店状态,并发布“都城南庄”汉服品牌转让通知。

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除了以上汉服闭店通知外,还有些不知名的小店也今年宣布闭店清仓,这里未一一列举。

在2022年闭店清仓的汉服商家中,有些是10年老店,有些曾因某款汉服火爆一时,有些汉服设计上多年平淡无奇,有些被爆出过擦边抄袭,有些质量变差。当然也有例如织羽集宣称由于徐娇学业压力暂停营业,还有些业务调整闭店。

与其说是疫情原因,不如说现在汉服市场的变化,商品同质化严重、质量不佳、汉服设计平淡、存在价格战等问题导致了汉服商家竞争力变弱,汉服情怀不再是竞争力首选。

汉服行业未来发展趋势如何?汉服商家是否还有发展空间?

由中国中国服装协会、天猫服饰、艾瑞咨询、十三余等联合推出《2022年中国新汉服行业发展白皮书》中指出,符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大,以此为关键破局点。

什么是新汉服?

新汉服是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征,结合当下大众的多元穿着情境时尚美学加以创新的汉服体系。具有开放性和情境多元化等特点。

报告指出,创新驱动多元发展。

新汉服正在通过现代化、多元素的设计来丰富款式,使其更符合现代审美,并具备全场景穿着能力:与此同时,还需要积极拓展渠道,推进线上线下融合。

未来汉服行业发展方向归结为,设计多元化、品类多元化、渠道多元化,与现阶段大众生活方式相结合。

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