2022年汉服模特大赛指南,全国性汉服大赛分析报告

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汉服赛事作为汉服文化发展和前行的重要助推,近年来受到更多的汉服组织、机构、个人的关注。

本期介绍近年兴起的全国性汉服赛事,旨在交流学习,让更多的汉服爱好者关注并加入到汉服文化推广中来。

目前关注度较高的几个汉服赛事分别为:洛裳华服、礼衣华夏、裳行天下、云裳华胄(以名称首字母为排序)。

详情如下:

一、赛事简介

(赛事序号以名称首字母为排序)

1、洛裳华服

赛事由来:2020年,洛裳华服•赏将作为新的板块加入ChinaJoy,与ChinaJoy展会同时同地举办。第一届新秀大赛全国有十大赛区,覆盖北京、上海、南京、成都、重庆等25座城市,2000多位选手报名参赛;

赛事赛制:分为城市赛、省级赛、大区赛、总决赛四个等级开展;

选拔形式:t台走秀+才艺展示;

发起时间:2020年4月;

发起单位:ChinaJoy;

决赛场地:首届在7月31日-8月3日在上海新国际博览中心举行。

2022年举办时间:2022年4月-7月;

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(图源:洛裳华服)

2、礼衣华夏

赛事由来:由汤圆姐姐敖珞珈发起,广州琴瑟汉文化、汉服合肥等各地组委联合举办了“礼衣华夏汉服超模大赛”,大赛以“让华夏审美引领T台时尚、让汉服文化重归大众视野”为核心思想,选拔和培养一批又一批具有专业素养的汉服模特,输送至各个汉服秀场。礼衣华夏是国内第1个大型汉服赛事,已覆盖5大赛区、22个省,80个城市赛点。是目前覆盖面积最广,参赛人数最多,影响力较广的汉服赛事;

赛事赛制:分为城市赛、省级赛、大区赛、总决赛四个等级开展;

选拔形式:t台走秀+才艺展示;

发起时间:2019年4月;

发起单位:由汤圆姐姐敖珞珈发起,广州琴瑟汉文化、汉服合肥等各地组委联合举办。

2022年举办时间:2022年4月-9月;

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(图源:礼衣华夏)

3、裳行天下

赛事由来:仅有的大型汉服朝代巡演的活动,主办方希望通过裳行天下的巡演,去推动汉服文化发展;

赛事赛制:分为城市赛、省级赛、大区赛、全国总巡演四个等级开展;

选拔形式:以“汉”“晋”“唐”“宋”“明”为主题,进行走秀+才艺比拼;

发起时间:2022年4月;

发起单位:裳行天下。

2022年举办时间:2022年5月-9月;

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(图源:裳行天下)

4、云裳华胄

赛事由来:“云裳华胄传统服饰文化大使”是2021年吾镜文化推出的以服饰文化为表现形式,以传统文化为核心的多民族文化赛事活动。首届云裳华胄赛事活动覆盖北京、青岛、广州、西宁、兰州、沈阳、西安、重庆、乌鲁木齐等21座城市。赛事目的,传承发扬优秀传统文化;探索传统文化产业的新模式;

赛事赛制:分为城市赛、大区赛、总决赛三个等级开展;

选拔形式:t台走秀+才艺展示;

发起时间:2021年5月;

发起单位:吾镜文化。

2022年举办时间:2022年5月-9月;

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(图源:汉服文化传播)

二、赛事分析

1、传播声量

对比平台:抖音/微信/百度;

① 平台指数

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洛裳华服,在抖音端综合指数峰值515,微信指数峰值181258;

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礼衣华夏/云裳华胄,在抖音指数平台暂未收录;裳行天下抖音指数最高为3;三者在微信端以礼衣华夏微信指数较高。

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综上平台传播声量对比,洛裳华服在抖音端/微信端传播指数表现较好。

② 抖音/百度端搜索量对比。

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从抖音/百度平台月均搜索量对比看,洛裳华服等词汇受到的用户搜索量较多。

名词介绍:

抖音综合指数:抖音平台推出的品牌词声量标准;基于抖音热词指数模型,通过相关内容量、用户观看、搜索等行为数据加权求和得出该关键词的指数。

微信指数:是微信推出的基于微信大数据的移动端指数。微信用户可以用它了解关键词搜索热度和帮助企业更好地掌握实时搜索舆情状况。

月均搜索量:是抖音/百度平台基于历史流量的情况对关键词的检索量进行预估。

2、话题受众人群

① 话题关注度TOP10省份

洛裳华服/礼衣华夏/云裳华胄近1年内受到关注度较高的TOP10省份(裳行天下暂未收录)。

有趣的是关注度都是TOP1的都是广东,占比较高的均为一二三线城市。

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② 话题关注度TOP城市

洛裳华服关注度较高的城市分别为:北京、上海、成都、重庆、西安;

礼衣华夏关注度较高的城市分别为:广州、成都、深圳、重庆、上海;

云裳华胄关注度较高的城市分别为:成都、重庆、北京、上海、广州;

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(洛裳华服关注度TOP城市)

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(礼衣华夏关注度TOP城市)

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(云裳华胄关注度TOP城市)

③ 话题关注度人群年龄占比

洛裳华服:24-30岁人群较多,占比33.89%;其次是31-40岁、18-23岁;

礼衣华夏:24-30岁人群较多,占比33.83%;其次是18-23岁、31-40岁;

云裳华胄:18-23岁人群较多,占比36.79%;其次是24-30岁、31-40岁;

裳行天下暂未无数据。

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④ 话题关注度人群性别占比

洛裳华服:男性占比63%、女性占比37%;

礼衣华夏:男性占比25%、女性占比75%;

云裳华胄:男性占比20%、女性占比80%;

裳行天下暂未无数据。

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三、汉服大赛总结

上文提到的几个赛事各有特点。

洛裳华服依托ChinaJoy平台,其赛事规模较大,总决赛在上海新国际博览中心举行,使得汉服能在更大舞台上崭露头角,对推动汉服向外传播有较大影响。

礼衣华夏作为国内最早汉服赛事,在汉服业内影响较广,对调动汉服爱好者积极参与汉服活动及汉服文化传播推广有一定影响力。

云裳华胄发起于敦煌,以“传统服饰文化(敦煌)系列推广”为主旨,对推动传统服饰文化的继承和发扬有一定积极作用。

裳行天下以“汉服朝代巡演”为主旨,从举办形式来看,对推动汉服形制的普及与传播会产生一定影响,后续会发展成什么样子,让我们静观其变。

几个汉服赛事也有一些不足之处。

赛事传播上,除洛裳华服在”ChinaJoy“各大官号RP宣发及联动外,其余几个汉服赛事在渠道传播力上略显不足,部分赛事招募渠道面向社团覆盖的社群社团公众号等,对外的宣发影响较小,赛事缺少公开度。

现在的汉服赛事只是个开始,未来希望有更加专业、影响力更大、形式更多样的汉服赛事兴起。推动汉服及传统文化更广的传播。

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