淘宝搜索"汉服",展示汉服朝代分类,电商标准化即将到来

2021年2月20日 评论 1,917

淘宝搜索"汉服",展示汉服分类版面,电商标准化即将到来。

近日,新版淘宝APP,在搜索"汉服"时,搜索入口增加了6个汉服朝代形制分类,侧边栏也增加了,汉服品牌商家筛选推荐。

淘宝搜索

这波改版对消费者和汉服商家有什么影响?

1、对消费者影响

① 搜索便捷:熟知汉服的同袍,可以快速便捷寻找到心意的商家汉服。
② 汉服推广:淘宝侧面做了一次汉服形制的普及和推广,至少新人通过搜索大概了解汉服一些分类和汉服商家,购物选品牌不迷茫。(这对汉服的推广来说,具有较大的意义。)

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2、对汉服商家影响

① 品牌汉服商家:对于上榜品牌筛选的汉服商家,这就是淘宝官方的流量加持机会;对于未上榜品牌筛选汉服商家可能要思考,如何上榜,是机遇也是挑战。

② 商品排名优化:新版"汉服"搜索,突出推荐了汉服搜索标签,如搜索"汉服"+“明制”、“汉服”+“晋制”,共推荐了6大组合搜索词。这意味着,汉服商家在淘宝搜索优化时,可以利用淘宝官方的搜索推荐词增加商品的排名和曝光。随着汉服商品的增加,搜索词的竞争排名也会越来越难,早优化早享受。

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3、对汉服市场意义

作为三大电商之一的淘宝,此次“汉服”搜索的改版,也在推动电商层面汉服标准化的进程。

拓展说明:

淘宝大学在《手淘首页改版后,搜索引流的调整思路》一文中,针对新版淘宝提到“现在平台更加倾向于那些能够解决好消费者需求的产品,而不是倾向于销量越高的产品。你的产品呈现出来的场景,正好是消费者真实需求匹配的场景,如此才会让购物流程的效率最大化。”“平台进行改版,目的是让消费者在最短的时间内找到喜欢的产品,更加方便消费者进行消费。”

同时,新版淘宝商家后台,在商品标题编辑里,增加了“展示标题”一项,这个展示标题,进一步加强了精准度。要求用最简明扼要的文案填写标题名称。表达结构为:品牌名+材质/功效/风格/规格(主要属性词)+品名。甚至要清楚写上规格。

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总结就是:把握准人群场景标签和关键词对应的场景标签至关重要。

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