汉服行业观察 | 借势《梦华录》，十三余汉服探索内容IP新营销

近日，十三余携手腾讯视频推出的《梦华录》联名款一跃成为了“汉服女孩”和古偶剧爱好者的热门话题，四款联名新品更是在首发开售一小时内便在全渠道突破了100万的销售额。通过高话题、高流量、自带庞大粉丝基础的IP大剧授权，十三余和腾讯视频打造了一场品效转化的经典案例，带动汉服这一曾经的“小众”品类以惊人的速度走进大众视野。

近年来，迪士尼、漫威电影和国内品牌的联名款可谓是玩得风生水起。而年轻一代的国风美学生活方式品牌“十三余”则通过与腾讯视频独家热门大剧《梦华录》的联名爆款证明了：找准当红潮流剧的品牌切入点，通过IP授权高效落地联名营销，同样足以撬动惊人的消费市场。