汉服方案策划 | 景区商场如何打造一场高传播的国风文化节?

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穿汉服逛商场或景区,在不少地区已不是新鲜事件,景区商场为了增加人流量,经常在节假日举办一些汉服走秀、汉服演出、汉服比赛等趣味活动。

“汉服、国风、国潮”成为了热门商场景区的标配,近年来,洛阳汉服频频“出圈”,可以说是将“汉服国风”与景区相结合的典型案例之一。

作为新入场的景区商场,如何打造一场属于自身汉服国风节呢?

以下是往期为商场设计的简单国风节策划案例,以供参考。

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确认活动目的

明确一场国风节活动的背景,即为什么做这场国风节,是为节日定期活动、还是出于流量需求?这场国风节活动场景有哪些?

活动场景可以是:以汉服朝代秀、百人汉服巡演、传统互动游戏等为主,以国风汉服为纽带营造一场趣味的国风文化活动,吸引喜爱国风元素年轻群体。目的是为了打造地区“国风文化新坐标

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确定人群

确认一场国风活动面向哪些人群?要吸引哪些人群关注?可以是地区汉服国风爱好者、商场周边人群、学生群体等等。

活动人群确定涉及后续的活动安排、推广安排等等,所以受众人群一旦确定不要轻易修改。

活动传播重点

确定一场活动的传播重点是什么?传播重点就如一条主线关联整场活动,不是活动做完就没事了,如果是抱着为做活动而做活动心态,那你的老板可能要问了这场活动带来了什么?有多少品牌声量等等。

所以我们在策划一场活动时要关注,通过什么方式把这场活动影响扩大,线下活动参与人群、线上媒介品牌曝光等因素都要考虑进去,这也是后续汇报总结的“数据亮点”。

像抖音、小红书、视频号等媒介渠道都可以发起“话题标签”,线上传播重点可以以话题标签形式引导带动商场活动流量增长。

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活动内容设计

在活动内容环节设计上我们需要考虑几点:活动的视觉冲击、玩法创新、沉浸体验、互动传播。

什么是视觉冲击?比如整场活动给人视觉感受,比如现场场景设计、主场人员服装特色等,传统汉服本身自带视觉效应,百人以上汉服巡演那就太惊艳了。

一场简单的国风节活动可以是包含汉服巡演、汉服比赛、国风市集、传统游戏等项目配置。

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图上是9月我们在文三街区举办的汉服巡演比赛,活动效果非常不错。

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以上活动内容设计可供参考,另外国风节活动可以整合线下线上传播,打造活动的传播矩阵。

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活动预算设置

景区商场做一场汉服国风节离不开精打细算预算设置,如何“以小博大”花小钱带动大传播也是比较重要的,所以策划一场国风节活动方案,还要做好预算清单配置。

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以上就是关于景区商场如何策划一场汉服活动方案的简单分析,希望可以帮到你。

上述策划方案的详细PDF版本及预算清单模板已经分享到知识星球社区,感兴趣可以加入星球下载使用。

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知识星球社区目前采取年费模式,除了各类国风策划方案,还会不定期分享汉服资料、行业报告、推广方案、电子版汉服书籍等。

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