汉服行业分析 | 2022抖音电商服饰发展趋势（含国风服饰）

抖音电商作为兴趣电商平台正在从“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”阶段，通过覆盖用户全场景、全链路的购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；

抖音电商服饰行业联合算数电商研究院重磅发布《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》，从行业内容/消费视角出发，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，从而预判行业潮流趋势，为服饰品牌/商家提供前置性的上新指引。

在本次报告中，再次阐述“华流国风才是顶流”的概念。进一步解析，国风与时尚元素创意融合发展趋势。

中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。在抖音上，传统文化不断出圈，国风、国潮成为引流潮流的关键词，年轻人对传统文化的关注与认同感正与日俱增。

华服最美，穿起新中式穿搭

国潮不仅仅是汉服配扇子，新中式风格既保留中国传统元素又加入西方剪裁结构，穿搭更加日常化，传统文化融入服装设计，穿在了年轻人的身上。

国风永不过时， #华流才顶流

从细分话题看，人们对于#国风正当红、#新中式、#国潮、#穿越古风和#华流才是顶流的话题参与度最高，体现出年轻一代的文化自信和民族认同感。

从业者需要关注的趋势商品特征：非流于表面的中国风印花，而是通过传统的设计元素、工艺等，对中国文化传承后的现代化演绎。如传统非遗/民俗/图腾、面料、工艺(刺绣/盘扣/立领/连袖等）。

趋势类目

卫衣/绒衫、羽绒服、连衣裙和唐装/中式服装等。

趋势款式

刺绣卫衣、传统文化联名款、汉服元素、改良旗袍扎染、盘扣等。

趋势颜色

胭脂色、黛蓝色、秋香色、中国红、黄色、蓝色、青绿等。

以上内容节选自《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》，仅供参考交流。

来源：巨量算数，仅供参考交流学习。

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