2021年中国汉服行业分析报告 - 华服消费经济与市场研究

2022年1月14日
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2021年12月29日,人民数据研究院发布了《2021年中国华服市场研究报告》。据悉,该报告由人民数据研究院、北京服装学院和咪咕动漫有限公司共同编制。报告系统梳理了华服爱好者群像、华服经济与市场研究、华服市场面临的挑战以及华服市场面临的机遇四个方面的内容,从多个角度展现了华服行业的发展现状,预测了发展前景,在为华服企业优化升级和产业协同高效化发展开拓思路的同时,也将为改善行业环境、拓展市场空间提供信息助力。
2021年,“华服热”持续升温。近几年来,随着国潮消费不断升级和华服“破圈式”的传播,华服行业发展愈发向好,成为年轻一代体验、传承中华优秀传统文化的重要窗口之一。报告显示,华服爱好者画像整体呈现出年轻、女性、兴趣广泛三大特征。18-30岁的青年群体成为华服爱好者主力军,且80%以上为女性、多居住在一线城市,涉及“看、学、买、穿、创”等多维层面。青年群体正不断拓宽华服的文化边界、丰富着华服出行场景。
2021年中国汉服行业分析报告 - 华服消费经济与市场研究
图:华服爱好者年龄段分布
数据来源:问卷调研数据
2021年中国汉服行业分析报告 - 华服消费经济与市场研究
图:华服爱好者性别分布
数据来源:问卷调研数据

市场方面,不断增长的消费群体带来了新的消费需求,也造就了华服市场的繁荣。随着华服经济的火热,华服产业生态圈初具规模,华服相关企业近年来逐年增多,呈现出遍地开花之势。据统计,我国华服相关企业总量从2016年的600多家,在短短5年时间内,增长到了3500多家。此外,华服爱好者更加多元化、全景化的需求,也催生了以咪咕圈圈、汉服荟、同袍为代表的多款华服服务平台。

2021年中国汉服行业分析报告 - 华服消费经济与市场研究
图:2016年来华服相关企业总量及新成立企业量
数据来源:人民启信

然而不可忽视的是,蒸蒸日上的华服市场也面临着一系列挑战。缺乏统一标准导致产品质量良莠不齐,华服价格普遍偏高而难以触达下沉市场消费者,这些都是横亘在行业发展道路上的巨大阻碍。还有过度商业化造成传统文化内涵稀释,以及产权保护不到位、原创维权难等问题也亟待解决。

报告指出,与挑战并存的市场机遇同样有目共睹。例如,国家政策利好支持、主流媒体积极宣推、普通大众接受度提升、海外市场逐渐兴起……都为华服的大众化、国际化提供了有利条件。在华服场景日常化、行业环境正规化的推动下,华服的全面兴盛已是大势所趋。

 

《2021中国华服市场研究报告》目录如下:

2021年中国汉服行业分析报告 - 华服消费经济与市场研究

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图文来源:人民数据研究院,仅供交流学习
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