2022抖音电商分析报告,国风发展趋势报告(含pdf下载)

汉服市场分析评论49阅读模式

过去的一年,社会各个方面发生很大变化,与此同时新的文化体系、审美风尚及生活标准被重新定义。为了帮助服饰品牌从容跟紧趋势潮流,提升新品的命中率,抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》(下称报告),基于兴趣电商的内容匹配逻辑,洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求,从而预判行业潮流趋势,为服饰品牌提供前置性的上新指引。

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值得注意的是在这份报告中,宏观的统计了抖音上“华服、国风”的趋势特点。对国风/汉服爱好者、汉服行业从业者、汉服商家机构具有指导意义。

如果相了解抖音电商国风/汉服人群发展趋势,值得一读。

《报告》节选如下。

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华流即顶流的兴起:国风时光倒流

趋势解读:
如今年轻人民族自信力增强,本土文化的影响力更加深刻。年轻消费者们不再盲目崇拜“国外的月亮”,在抖音,#

华流才是顶流 话题相关视频的播放量高达24.7亿次,国风文化和国潮品牌被Z世代推崇,他们本着“民族才是世

界”的态度,彰显自己的民族时尚感。

华流即顶流的需求新出口:国潮涌动 情感消费

调研数据显示,30.8%的抖音上用户热爱国潮文化、支持国货,“喜欢国潮风格的设计元素,支持国货品牌”是他们的心声。在喜欢国潮文化的人中,84.9%喜欢中国风、国潮风格的服饰。而喜欢国潮风格服饰的人中,75.1%喜欢国风穿搭的原因来自于对传统文化的认同感和自豪感的提升。

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华流即顶流短视频内容兴趣:展华服蕴藏之美

在抖音上,关于“国潮”为主题的内容热度很高,国潮风席卷而来。很多的内容创作带有国风和传统文化元素,2021年带有“国潮”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过40亿次,同比增长297.2%

国潮&国货或将成为2022年华流即顶流生活方式下的热点,国潮风热度不断升级,时尚风格更加多样,细分需求增长,国货、新中式成为年轻人崇尚的新潮流。

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从细分话题看,人们对于国货、国风、国潮、旗袍穿搭的话题参与度最高,体现出大家对于国潮服饰、东方美学的兴趣和对传统文化的热爱。

国潮消费市场未来潜力:国潮风劲起,国货正当时

在消费需求回流、消费信心增强和双循环政策的推动下,国货品牌在市场规模、质量品质、个性化创新等方面迎来了蓬勃发展机会。抖音电商发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》数据显示,2021年,抖音电商交易体量不断上升,国货品牌销量同比增长667%,平台上销售过亿的品牌中有8成是国产品牌,国货品牌占据爆款榜9成以上,其中服饰占国货品类销量排名第3,销量上涨411%。

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2021年抖音电商上国潮相关服饰消费主要体现在购买男女装上,抖音双11好物节期间,入选“抖in爆款榜”的国货占比超87%。未来重点可关注细分品类为连衣裙、T恤、旗袍、休闲裤、卫衣、设计师/潮牌和唐装/中式服装等。
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