抖音汉服市场分析,抖音汉服行业分析总结

2022年5月12日汉服资料馆 汉服行业评论阅读模式

最近在抖音搜索汉服,发现抖音商品栏目,对汉服展示更细致了。

搜索”汉服“词时,搜索框下方会展示:明制、宋制、唐制、晋制、汉元素、配饰等汉服二级分类导航。点击二级分类导航即可快速筛选细分的汉服商品,可以说是很用心的功能了。

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此前推文介绍过淘宝APP在搜索”汉服“时会呈现汉服朝代分类版面(淘宝搜索"汉服",展示汉服朝代分类,电商标准化即将到来)。

另外,拼多多、快手电商暂时还没推出这样的贴心的功能。

抖音这块土壤对”汉服“的宣发力度有多大?

分别在快手、百度、抖音平台预估了下”汉服“一词的搜索量,快手近7日搜索量6.7W,百度月搜索量12.8W(7日搜索量不到3W),抖音月搜索量556W(7日搜索量129.7W)。

抖音”汉服“人群的覆盖量已经甩开了百度和快手总和的一大截,足见抖音对汉服人群的吸引力有多大。

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近一周汉服爱好者在抖音搜索什么?

搜索汉服词关联度TOP较高的分别是:国风、小仙女、汉服小姐姐、华夏、衣裳、明制汉服、大明、汉服妆。

可以说搜索词关联度较高的基本都是对国风/汉服感兴趣的人群。

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抖音搜索汉服最高地区是哪里?

从趋势地图可以看出:

省份排名TOP5,广东名列第一,其次是河南、江苏、浙江、山东省。

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市区排名TOP5,上海名列第一,其次是重庆、西安、北京、成都市。

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抖音搜索汉服人群年龄性别是哪些?

人群年龄分布:31-40岁排名第一(占比30.63%),其次是24-30岁(24.21%)、18-23岁(20.40%);

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人群性别分布:女性占比57%、男性占比43%;

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华流永不灭,国潮正当时

抖音加码在国风/汉服上的流量倾斜

4月抖音电商发起的#抖音潮流东方季 活动,为消费者带来了多元的国风产品,这些产品覆盖珠宝、服饰、美妆、食品、家居、酒水滋补等多个领域,包罗万象,满足消费者在衣食住行各方面的购物需求。

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针对国风汉服推出了“国风好物潮流榜”,抖音宣称“甄选优质汉服产品和国潮服饰,让传承看得见。

为期12天的“抖音潮流东方季”活动收官,抖音平台汉服销量同比增长312%,十三余、织造司、七月夕、流烟昔泠等汉服品牌上榜。

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在不经意间,华流已经成为了真正的顶流,国货国潮也成为了很多内心的骄傲。通过抖音的国风主题榜,我们能够看到大众对国货的热情和对国潮的喜爱。

国风汉服正在抖音这块土壤正在向阳而生。

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