2022秋冬流行穿搭趋势:通勤汉元素潮流解析

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8月22日,2022淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周开启。本次新势力周的主题是:从交易走向消费,将万千风格匹配万千需求。

“淘宝天猫正在不遗余力地把新科技、新产品应用到服饰产业,和百万商家一同推动服饰产业从品类到款式、趋势洞察、风格细分、内容表达向精细化发展,洞察用户对美的理解,让商家在时尚的土壤中,获得更多的确定性。”淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔表示,她希望通过新势力周缩短普通人与时尚的距离,每个人日常点开淘宝,就能身临时尚大秀。

这些变化也体现淘宝天猫融合后的“从交易到消费”战略正在新势力周落地。无论服饰、家装家居还是美妆,淘宝天猫所有行业都在回归消费者体验,平台和品牌、商家一道,直连消费者,以消费者为中心,洞察并满足10亿消费者需求,从交易本身向影响消费者决策和用户体验延伸,服务好消费者。

探索“从交易走向消费”,将万千风格匹配万千需求,让淘宝天猫新势力周走出一条和四大国际时装周不一样的时尚之路。淘宝天猫新势力周,已成为洞察10亿用户需求、呈现万千风格的服饰潮流新风向标。

 

本期新势力周特色:通勤汉元素成为九大秋冬趋势之一。

 

通勤汉元素趋势解析

伴随着国风兴起,汉服品牌将原创设计融入汉服的设计中,传统与现代、复古与时尚感交织,推出汉服改良款,更符合日常场景化穿搭需求。他们的这些巧思引起了更多消费者对国风、汉服的关注。

2022秋冬流行穿搭趋势:通勤汉元素潮流解析

随着2018年共青团中央发起“中国华服日”,使汉服这一文化象征,从小众群体逐步走向大众,逐渐受到资本的青睐,延伸出一条条汉服产业链。放眼近年的国际时装周秀场,也有西方品牌以汉服元素为灵感打造系列单品。回到国内市场,部分汉服的淘宝卖家,也是将原创设计融入汉服的设计中,驱动了汉服市场的快速繁荣。

中商产业研究院数据显示,我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长。“通勤汉服”由经典汉服改制而来,削弱了传统服饰厚重、行动不便的缺点,加入更加时尚休闲的元素,更加符合当代年轻消费者的个性需求。因其本身就自带强烈的文化属性,伴随着与民族情怀强烈的勾连,汉服将会持续释放市场潜力。

2022秋冬流行穿搭趋势:通勤汉元素潮流解析

 

趋势洞察

汉服爱好者不仅注重态度与个性的设释,也注重民族自豪感的表达。社会热点事件激起这些消费者对中国传统文化的认同感,同时掀起了新一轮中国传统服饰的讨论热潮,在服装行业刮起了一阵中国风。在全网社交平台上,“马面裙”的搜索热度也是激增。

通勤汉元素人群侧写

通勤汉元素风格受到 18 一 34 岁各年龄层女性青睐,其中 25 一 34 岁轻熟龄女性占比超 40 % ;她们追求亲子古风穿搭,会为孩子购买汉服、唐装,追求亲子穿搭的一致性;她们热衷于传统文化,对传统手工艺品(工艺伞、工艺扇)以及传统饮食关注度很高;日常生活中,她们精致且爱美,是化妆、穿搭达人。

2022秋冬流行穿搭趋势:通勤汉元素潮流解析

秋冬流行汉元素参考

2022秋冬流行穿搭趋势:通勤汉元素潮流解析

秋冬流行汉元素配饰

2022秋冬流行穿搭趋势:通勤汉元素潮流解析

图源淘宝:仅供参考,数据来源《2022淘宝新势力周秋冬趋势报告

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